Как охватная рекламная кампания помогла сети продуктовых магазинов рассказать о ключевых акциях по всей Беларуси
Задача
Сеть продуктовых магазинов регулярно запускала специальные предложения и промоакции, однако для достижения максимального эффекта требовалось обеспечить широкое информирование покупателей по всей стране.
Перед рекламной кампанией была поставлена следующая задача: обеспечить стабильное присутствие бренда в медиапространстве во время нескольких рекламных волн и поддержать различные инфоповоды в рамках единой коммуникационной стратегии.
Контекст
В течение года сеть запускала несколько рекламных активностей:
- Адвент-календарь;
- Подарочные сертификаты;
- Листовка специальных предложений;
- Черная пятница;
- специальные предложения отдельных товарных категорий.
Поскольку акции были рассчитаны на массового потребителя, таргетинг строился на аудитории 18+ в городах присутствия сети в Беларуси.
Решение
Для решения задачи была разработана мультиканальная охватная стратегия.
Основная идея заключалась в том, чтобы использовать несколько рекламных платформ одновременно и распределять бюджеты между ними в зависимости от задач конкретного инфоповода.
В медиамикс вошли:
- DV360;
- YouTube;
- Яндекс;
- Facebook/Instagram.
Для размещения использовались:
Видеореклама
- YouTube Instream/Shorts;
- охватные видеоформаты в социальных сетях.
Медийная реклама
- баннерная реклама в DV360;
- баннерная реклама Яндекса.
Каждая рекламная волна запускалась под отдельный инфоповод, что позволяло оперативно менять коммуникационные сообщения и поддерживать актуальность предложений.
По итогам кампании были выполнены ключевые медийные задачи:
- достигнут запланированный объем показов;
- обеспечен широкий охват аудитории 18+ по всей Беларуси в городах присутствия сети;
- все основные инфоповоды получили поддержку на протяжении рекламного периода.
Многоканальная стратегия обеспечила стабильное присутствие бренда в информационном поле и позволила поддержать несколько акционных механик без снижения эффективности рекламных размещений.
1. Для продуктового ритейла охватные кампании остаются одним из наиболее эффективных инструментов информирования массовой аудитории о текущих предложениях.
2. Использование нескольких рекламных платформ одновременно позволяет поддерживать высокий уровень охвата даже при продвижении нескольких инфоповодов подряд.
3. Регулярная смена коммуникационных сообщений помогает сохранять внимание аудитории и поддерживать интерес к акциям сети.
4. Комбинация видеоформатов и медийной рекламы обеспечивает более высокий уровень запоминаемости акционных предложений по сравнению с использованием одного канала коммуникации.
Охватная рекламная кампания позволила эффективно поддержать сразу несколько маркетинговых активностей сети продуктовых магазинов донести информацию о ключевых акциях до аудитории по всей Беларуси, а также обеспечить выполнение плановых показателей по охвату, показам и кликам.