- Видеореклама: YouTube и Яндекс Видео для масштабного охвата и повышения запоминаемости рекламного сообщения.
От рекламного контакта к поисковому спросу: как комплексная digital-кампания повысила интерес к бренду антигистаминных препаратов и стимулировала целевые действия
География
- Беларусь
Период исследования
Инструменты
Задача
Сеть продуктовых магазинов регулярно запускала специальные предложения и промоакции, однако для достижения максимального эффекта требовалось обеспечить широкое информирование покупателей по всей стране.
Перед рекламной кампанией была поставлена следующая задача: обеспечить стабильное присутствие бренда в медиапространстве во время нескольких рекламных волн и поддержать различные инфоповоды в рамках единой коммуникационной стратегии.
Решение
Для продвижения бренда была реализована комплексная digital-кампания, объединившая охватные медийные инструменты, видеорекламу, поисковую рекламу, тематическое размещение и специальный проект.
Кампания включала несколько взаимодополняющих направлений:
- Поисковая реклама: работа с заинтересованными в продукте пользователями, работа с «теплой» аудиторией.
- Баннерная реклама в Яндексе и DV360: баннерные и видеоформаты для формирования осведомленности о бренде, напоминание о продукте, повышение охвата и частоты контакта.
- Спецпроект в Яндекс Еде: дополнительный контакт с аудиторией внутри популярного пользовательского сервиса, расширяющий присутствие бренда за пределами традиционных рекламных площадок и повышающий вовлеченность пользователей.
- Социальные сети (Instagram, TikTok): расширение охвата и частоты контактов с рекламным сообщением.
- Тематические площадки: Tabletka.by и другие соответствующие ресурсы для контакта с пользователями в релевантном информационном контексте.
Такой подход позволил использовать разные сценарии взаимодействия с аудиторией: от первичного знакомства с препаратом до самостоятельного поиска информации и перехода к выбору места покупки.
В конце апреля - начале мая в разгар сезона аллергии был реализован спецпроект на площадке Яндекс Еда. Помимо баннерной рекламы в самом приложении была реализована игровая механика, где пользователь отвечал на вопросы по признакам аллергии на отдельном лендинге внутри Приложения.
По спецпроекту за 2 недели получили следующие результаты:
Более 222 тыс
Переходов в игру
Среднее время в игре 1 минута 06 секунд.
Таким образом, удалось повысить вовлеченность и время взаимодействия пользователей с брендом.
Что показало исследование Яндекса?
Для оценки влияния медийной рекламы Яндекс провёл post-view исследование за апрель-май 2026 года (обычно самый пиковый период сезона).
Анализ сравнивал поведение пользователей, контактировавших с медийной рекламой Яндекса, с контрольной аудиторией, которая рекламу Яндекса не видела. Период учёта отложенных действий составлял 14 дней июня.
1. Рост брендового поискового интереса
Search Lift: +43,2%.
Пользователи, видевшие медийную рекламу, демонстрировали более высокий рост поисковой активности по брендовым запросам по сравнению с контрольной группой.
Исследование зафиксировало около 1,4 тыс. целевых post-view запросов, из которых оценочный дополнительный эффект медийной рекламы составил 426 запросов.
Это показывает, что рекламный контакт способен стимулировать самостоятельный поиск информации о препарате даже без непосредственного клика по объявлению.
2. Рост посещаемости сайта
Visit Lift: +113,3%.
Рост количества визитов среди аудитории, контактировавшей с рекламой, оказался существенно выше, чем в контрольной группе.
По данным Яндекс Метрики, зафиксировано около 20,2 тыс. post-view визитов, а оценочный дополнительный эффект медийной рекламы составил 10,7 тыс. визитов.
Таким образом, медийная кампания работала не только как инструмент узнаваемости, но и как источник последующего интереса к продукту.
3. Рост целевых действий
Target Lift: +271,7%.
Наиболее значительный результат был получен при оценке визитов с целевыми действиями.
В исследовании учитывались клики по элементам «Где купить», Tabletka.by и 103.by.
Среди пользователей, контактировавших с рекламой, рост визитов с конверсией значительно опередил контрольную группу.
Дополнительно исследование зафиксировало:
- +74,3% - Lift коэффициента конверсии (CR).
- +0,16 п.п. _ оценочное влияние медийной рекламы на CR.
- 76 - зафиксированных post-view конверсий.
- 56 - оценочный дополнительный эффект в целевых действиях.
Кампания продемонстрировала, что эффективность комплексного digital-продвижения нельзя оценивать исключительно по показам и прямым кликам.
Использование стандартных медийных инструментов в сочетании с кастомными решениями (спецпроект в Яндекс Еде) обеспечило широкое присутствие бренда в разных пользовательских сценариях.
Исследование Яндекса дополнительно выявило положительный эффект рекламных контактов на ключевые показатели поведения аудитории:
+43,2% Search Lift, +113,3% Visit Lift и +271,7% Target Lift.
Кейс показывает ценность комплексного медийного продвижения, когда реклама работает не только на непосредственный отклик, но и на формирование спроса, последующие визиты и целевые действия.